キーワード分析

キーワード分析とは？

キーワード分析とは、マーケティング戦略において、ユーザーニーズや市場動向を把握し、自社サービスとマッチングさせるための広範なキーワード調査・分析手法です。検索エンジンでの検索行動だけでなく、SNS、口コミ、業界トレンドなども含めて、ユーザーが使用する言葉やフレーズを体系的に分析します。

キーワード分析の主な目的

• 市場ニーズの把握：需要（市場ニーズ）を言語化する
• 顧客インサイトの発見：ユーザーの潜在的な課題や関心事を特定する
• 競合他社の戦略分析：競合がどのようなキーワードでアプローチしているか
• マーケティング施策の最適化：広告、コンテンツ、商品開発の方向性を検討する

キーワード分析でわかること

• 検索意図の把握：ユーザーの知りたいこと、解決したい課題などを発見する
• 市場トレンドの変化：業界で注目されているトピックや新しい需要
• 検索に使われる表現：ターゲットユーザーが実際に使う言葉遣いや専門用語
• 関連領域の発見：新たなビジネスチャンスとなる隣接分野

適切なキーワード分析は、SEO戦略だけでなく、包括的なマーケティング戦略の基盤となる重要なプロセスといえます。

キーワード分析のプロセス

効果的なキーワード分析は、以下の5つのステップで実施します。

1. 1. ビジネス目標の明確化
      まず、自社のビジネス目標とターゲットユーザーを明確に定義します。誰に向けて、何を提供したいのかを整理することで、分析すべきキーワードの方向性が決まります。
   2. 基本キーワードの洗い出し
      ブランドワード、業界用語、商品名、サービス名など、ビジネスに関連する基本的なキーワードをリストアップします。この段階では、思いつく限りのキーワードを幅広く収集することが重要です。
   3. キーワードツールを使った拡張
      基本キーワードを元に、専用ツールを使って関連キーワードや検索ボリューム、競合状況を調査します。ユーザーが実際に検索している語句を発見し、キーワード候補を拡張していきます。
   4. 競合分析と検索意図の分析
      各キーワードで実際に検索し、上位表示されているサイトの内容を分析します。ユーザーがそのキーワードで何を求めているのか、検索意図を深く理解することが重要です。
   5. 優先度の設定と戦略立案
      検索ボリューム、競合状況、自社の強みを総合的に判断し、取り組むべきキーワードの優先順位を決定します。短期・中期・長期の視点で戦略的にキーワードを選定します。

無料のキーワード分析ツール

キーワード分析を始める際に活用できる無料ツールには以下のようなものがあります。

• Googleキーワードプランナー：Googleが提供する無料のキーワード調査ツール。検索ボリュームや競合状況を調査します
• Googleトレンド：Googleによる検索需要の推移を分析できる無料のツール。キーワードの検索トレンドや地域別の人気度を分析します
• ラッコキーワード：日本語のサジェストキーワードを効率的に収集できるツール。制限はあるが無料で使うことができます

これらのツールを組み合わせることで、包括的なキーワード分析が可能になります。
適切なキーワード分析により、ユーザーが求める価値のあるコンテンツを提供し、自然検索からの継続的な集客を実現できます。

SEOのキーワード調査とは？

SEOキーワード調査とは、キーワード分析の一環として、検索エンジンでの上位表示を目指すSEO施策のために実施します。広範囲なキーワード分析から得られた知見を基に、SEOの観点から「上位表示の可能性」と「ビジネス成果への貢献度」を評価し、戦略的にキーワードを選定することが必要です。

キーワード分析とSEOキーワード調査の違い

項目	キーワード分析	SEOキーワード調査
目的	マーケティング戦略全般の最適化	検索エンジンでの上位表示
対象範囲	検索・SNS・口コミ・業界トレンド全般	検索エンジンでの検索行動に特化
重視する指標	市場ニーズ・顧客インサイト・トレンド	検索ボリューム・競合状況・上位表示難易度
活用シーン	商品開発・広告・コンテンツ戦略全般	SEO対策・コンテンツSEO

SEOキーワード調査の重要なポイント

1. 検索クエリ（検索窓に入力する単語やフレーズ）の4分類を理解する
   ・情報収集型（Knowクエリ）：例）「キーワード分析とは」「SEO 方法」
   ・ナビゲーション型（Goクエリ）：例）「Google Analytics ログイン」
   ・取引型（Doクエリ）：例）「SEO 会社 おすすめ」「キーワードツール 比較」
   ・商用調査型（Buyクエリ）：例）「SEO 料金」「キーワード分析 費用」
2. 競合分析の実施
   上位表示されているサイトのコンテンツ品質、ドメインオーソリティ、被リンク状況を分析し、自社が勝負できるキーワードを見極めます。
3. ロングテールキーワードの活用
   競合が少なく、具体的なニーズを持つユーザーにリーチできる3〜4語の複合キーワードを重視します。

無料でSEO分析できるツール

SEOキーワード調査に活用できる無料ツールには以下のようなものがあります。

• Google Search Console：自サイトの検索パフォーマンスを詳しく分析できます
• Google PageSpeed Insights：ページの読み込み速度とSEO要因を診断します
• SEOチェキ：URLを入力するとインデックス数や被リンク数などを確認できるため、競合サイトの基本的なSEO情報を調査できます

これらのツールは、効果的なSEOキーワード戦略の構築に役立ちます。

キーワード戦略とは？

キーワード戦略とは、キーワード分析の結果を基に、ビジネス目標達成のための具体的な行動計画を立てることです。単にキーワードを選定するだけでなく、「どのキーワードで」「どのような方法で」検索エンジンでの上位表示を目指すか、コンテンツ制作を行うかなどを体系的に計画します。

効果的なキーワード戦略の要素

1. キーワードの分類と優先度の検討
   ・Primary Keywords：最も重要な主要キーワード
   ・Secondary Keywords：関連性の高い補助キーワード
   ・Long-tail Keywords：競合が少なく、検索表示結果からのCTRが高い複合キーワード
2. コンテンツマッピング
   各キーワードに対して、どのようなコンテンツを作成するかを計画します。ユーザーの検索意図に合わせて、記事型、商品ページ型、比較型などのコンテンツ形式を決定します。
3. 競合分析に基づく差別化戦略
   競合サイトが取り組んでいないキーワード領域や、より良質なコンテンツで差別化できる分野を特定し、戦略的に取り組みます。
4. 成果測定とPDCAサイクル
   キーワードごとの順位変動、流入数、コンバージョン率を定期的に測定し、戦略の改善を継続的に行います。

キーワードボリュームを調べる無料ツール

キーワード戦略立案に必要な検索ボリューム調査ツールには以下のようなものがあります。

• Googleキーワードプランナー：Googleが提供する無料のキーワード調査ツール。最も信頼性の高い検索ボリュームデータといえます
• Free Keyword Generator：Ahrefsが提供する無料のSEOツール。概算のキーワードボリュームを確認できます
• Keywords Everywhere：Google Chromeの拡張機能。Googleなどの検索結果ページに関連キーワードの検索ボリュームを表示できます

これらのツールを活用することで、データに基づいた戦略的なキーワード選定が可能になります。

キーワード分析の注意点

キーワード分析手法は様々なツールや手法があり、目的を見失いがちです。もっとも重要なのは、ユーザーが利用する状況を考慮し、最適化されたキーワードを提供すること。ラソナは、お客様のビジネスに最適化されたキーワード分析・キーワード戦略をご提案いたします。無料相談も承っておりますので、お気軽にお問い合わせください。